2018年3月、世界初のジェンダーフリー・ストアであろう「ヒュルイド・プロジェクト（The Phluid Project）」がニューヨークにオープンした。
立ち上げたのは、メイシーズやビクトリアズ・シークレットなど、ファッション業界で25年以上の経験を持つ、ロブ・スミス氏。
同ストアはニューヨーク、ノーホー地区にオープンし、若者にも手が届きやすい価格を目標とし、取扱商品は3500～1万5000円程度で5000円前後のものが多いそう。
服と同様にマネキンも特注でジェンダーフリーなデザインとなっている。
さらに店内奥には小さなカフェとコミュニティースペース、無料で使用できるミーティング・スペースも設けられている。
洋服だけでなく化粧品や雑貨も取扱いマルチな空間になっており、今後の展開にも注目していきたい。
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