やはり見た目が全てなのでしょうか…

見た目でしょうね
出会い系で会っても
見た目がひどいとガッカリします
見た目の酷さとは顔の造作ではなく
鼻が低いとか目が小さい顔が曲がっるとか
ではなく、全体的な雰囲気です。

「以前出会いであってNGだった人は」
・かなり太ってて臭くてパジャマみたいな服な人
・顔は普通、服装もお洒落さはなく普通、だけど
なんだか地味すぎて、考え方も閉鎖的でつまらなすぎた人
・顔は自称美人、かなり派手でセクシー路線だけど、どこか変な感じがして
ファッションも古臭くて、違和感がすごかった人
・可愛い感じだけど、人を値踏みするような上から目線の人

10人近くと会って
やっとまともな人に会えて
そのままお付き合いが始まりたしたけど

その人は顔だけみたらブサ系の顔立ちでした
でもお洒落な人で、お洒落を楽しんでる感じのファッション
自分に似合う服を着ていました
一緒にいると優しい気持ちになれるし
楽しい気持ちになれる人で
楽しそうに生きていて、人見知りもなく
誰とでも態度をかえずうまくやれる人でした
なので人柄や雰囲気がいいとモテますよ
げんにその人も、顔の造作はイマイチだけど
可愛いとよく言われるそうです

ちなみに私は外見はスタイルも顔も
とても良いのでモテます
外見しか見てない人は声をかけてくるけど
私のことを好きになる人を
私は大抵好きになりません

私が好きになる人は私ことを
外見で評価しないので
私を好きになってくれません
外見はいいけど行動や中身に魅力がないから
つまらないみたいです
でもそれも生まれつきの生活で
地味でネガティブなんです

私の好きになる人はみな派手で陽気です
だから一緒にいても合わないんです
私は楽しい気持ちになれるけど
相手はつまらないみたいで

だから外見がよいよりも、相手に合わせて
その場その場を心から楽しめる人が1番モテるが結論だと思います

見た目はすべてではないですが、入り口です。
見た目がよくても中身がだめだと続きません。

恋人を作りたい場合にとる手段はノンケでもどこでも同じだと思います。
「見た目や振る舞いを整えて」「自分が需要ありそうな場所で」「自分から積極的にアプローチする」です。
見た目は入り口なので、そこを整えるのはもちろんやったほうがいいですが、他にもやれることはあると思います。
どうしてもぱっと見の魅力が足りないなら、中身から入れる場所（アプリや掲示板で文字のやりとりから始める等）で活動するのも手です。

出会った相手と何度もデートできているなら、ぱっと見の魅力はある程度あるのかもしれません。何度かデートはできるけど友達で終わってしまう…ということであれば見た目の他にも原因がありそうです。
友達で終わってしまうのはなぜでしょうか？告白しても「友達としか見られない」と言われる感じですか？

皆さん長文で回答されている中、当たり前でシンプルな回答をします。
原因が分かっているなら、まずそこの改善を試みりゃええやん？
そこは取り組む気ないわけ？？(笑)

正直ブスなんて今の世の中どうにでもなるので、
性格がどうしようもないより全然希望あると思います。
どうしたらいいかは検索しなさいよ。
ネットにいくらでもヒント転がってるよ。
真似したい人の服装を丸パクリでもいいじゃん。
整形も考えりゃいいじゃん。

そこまでしてもできないならまた相談すればいい。
客観的に見てブサイクの自覚あるなら、まずブサイク直せよ。

いい人ってもてないってよく言うけど、人間性で恋愛ってするものじゃなくて、なんでこんな人を回りもダメな恋って言うのにって、止められない気持ちが恋なんじゃないでしょうか。
うまく言えなくてすいません。
めっちゃブサイクでもめっちゃもてる人世の中にいますよ。

きっとわかってくれる人がいますよ！大丈夫。ファイトです♪

主さんは自分の欠点は「ブサイク」という点しか上げておらず、「中身は本当にええやつだと思います」と認めてらっしゃいますが、それでも恋人ができないなら余程積極性が足りないか自分でも気付いていない欠点があるのだと思います。
優しい、悪口言わない、穏やかはもちろん良いことですが人によっては退屈に感じ、良い人だなと思いつつも恋愛対象として見るほどの決め手にはなりかねる気がしました。
世の中いろんな人がいますが、話してみると最低限の良識は持っている方は多くいます。
(基本)優しい、(無闇に)悪口言わない辺りは最低ラインの条件では無いでしょうか。
他に魅力ポイントを作ると良いかもしれません。

自分のこと良い人だと思ってるのでしょう。それが悪いことだと思いません。
ただ、相手のしてほしいことはあんまり把握してないんだな、と印象を受けました。

少し厳しい意見ですが自己紹介で優しい、悪口言わない、嫌われないタイプですが好かれもしない、どうでもいい人に分類されがちです。

相手が恋人に何を望んでるか、掘り下げて聞いたことはありますか？

ただ、見た目で刺さらないと少なくとも合格点をもらわないと恋愛対象として見られないのが現状ですよね。

相手にされなかった人にどうしてダメなのか、踏み込んで聞いてみるのはいかがでしょうか？
相手がどフェム好きなら難しいですが。
顔が良くなくてもいつも可愛い彼女がいるボイの友達がいます。

ボイの範囲が広すぎて主さんがどのあたりなのかはわかりませんが、いわゆる男みたいな見た目は20代前半から後になると需要が無くなります。イタイので。
ノンケ界隈で言うボーイッシュ程度にしておくとか、髪は短いけど女性的な雰囲気を感じさせるとかにしないと友達以上に進みにくくなるのでは？
女性を好きな女性とお付き合いしたいのであれば、装いの男性っぽさを諦められれば世界が変わるのでは？中身が良いなら尚更もったいないな、って思いました。

モテる人はフェロモンでモテます
なんだかエ ロさがあるんです
顔じゃないです。
それは生まれつきなんです
だいたいの人がモテません
だいたいの人がなかなか恋人できずに
悩んでます
服とか髪型とかでなく
自分のこと好きになってくれて
自分も相手を好きになるという
相手に出会えてないからです
だから、服とか髪型で誤魔化して
なんとか恋人作ります。
なんとか作った恋人に妥協しながら
ズルズル付き合い。やがて別れます

寂しいなら、愛されたいなら
それを素直に表せる人は
愛されるし、人も寄ってきます
そこから恋も生まれます
恋人ができない人は自分から
壁を作ってるんです
その壁は実は自分を守るためだったりします
不用意に恋人を、作り誰かれかまわす
結びつこうとするのは色々危険もあるし

あとは性に奔放な人は自分から相手を
誘うけど、だいたいの日本人が相手を待っています
あなたも待ってるだろうし
周りの人もいい人いないかな？と待っています
お洒落になっただけじゃモテません
相手が告白したくなるテクニックを
身につけましょう。

顔の良くないボイがモテるのは中高生の運動部くらいじゃないでしょうか。
そのまんまオシャレフェムになるだけでモテると思いますが、ボイでモテたいなら顔や服装や体型を良くするために人の力を借りてお金も投入してみてください。
どんなに中身がよくても生理的に受け付けないと友達止まりです。